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一个中国家具企业的全球战略 / 2007-7-30

  国际性的博览会是世界经济领域的重要活动。1851年5月,英国伦敦在水晶宫举办了第一届世界博览会,吸引了世界各国600多万人参观,获得了大量的订单,取得了极大的经济效益。此后,工业国家纷纷效法,博览会、展览会越办越多,越办越好,成为推动各国发展经济的有力工具。二战后的意大利米兰国际家具展、德国科隆国际家具展和美国高点(Highpoint)国际家具展引领了20世纪后半叶的世界家具发展潮流,推动了全球家具产业的迅猛发展。

  美国高点国际家具展位于北卡罗来纳州海波因特高点镇,首次办展是在1921年的夏季,目前已成为家具行业内的国际知名的展览盛会。高点家具展每年两届,展会面积达100多万平方米,分别在4月和10月举行。每届展会,平均有来自110多个国家和地区的3000多家参展商汇聚在一起,其中有850家参展商为世界领先的家具生产商,世界最大的25家家具公司几乎悉数参加高点的展会。除了家具,组委会还安排了45万平方英尺的面积专门用来展示家居装饰品,包括家具附件、灯饰、墙面装饰及地毯等产品。与此同时,到场的还有8万名来自世界110多个国家和地区及美国各个城市的专业买家,他们几乎能在展会现场找到他们所需要的产品。美国500家大型零售店控制着全美70%的家具销售额,并从高点家具展采购。

  意大利米兰每年5月举办家具展,展会面积为50万平方米左右,其特点是代表了家具设计的最前沿,可以了解最新的产品及技术、最流行款式和最全面的产品分类以及产品设计理念。它不仅是意大利家具出口的平台,也是全世界家具业界人士热切期待的盛会。

  德国科隆家具展每年1月举行,展会面积为28.5万平方米。科隆展始于1949年,因每年最早发布家具新设计而久负盛名,成为全球业内人士了解最新产品和流行趋势的窗口。科隆家具展的参展商基本为国际品牌,成为吸引最多国外采购商的家具展之一。

  拉斯韦加斯家具展是全球家具展览行业新秀,于2005年7月25日拉开帷幕,已成为家居装饰领域的新产品展示、预告未来发展趋势的大舞台。拉斯韦加斯展每年定期举办两届(1月和7月),根据分析统计,来拉斯韦加斯展览会的买家有47%是最终决定者。家具展位于拉斯韦加斯市区的新世界市场中心,计划于2015年最终扩展到110万平方米。

  中国家具业和展览会的发展也是分不开的。尤其是在中国家具业的主要制造基地—珠江三角洲地区,形成了一个家具会展业的群聚效应,“广─佛—莞─深”家具展览带的形成使广东家具业在全国具有先发优势。在半径不超过100公里的空间中,从深圳到东莞,从广州到顺德,广州、东莞、深圳、顺德四大家具展此起彼伏,形成了一道独特的风景线。

  2007年7月3日,吉盛伟邦家具集团宣布“全球战略年”启动,其最重要的使命就是改变世界家具业现有的“欧美引导、中国制造”的格局,建设世界级家具展览采购平台与行业中心,加速中国从制造基地到采购中心的转变,让中国家具业从“制造中心”向“采购中心”、“销售中心”和“消费中心”转型;而其最重要的任务则是在上海建设吉盛伟邦国际家具村,同时创设与世界四大家具展览会相媲美的、聚合家具展览、采购、直销、物流、信息交流、培训和管理于一身的“全球家具上海采购大会”。

  吉盛伟邦认为,中国已是全球最具潜力的消费市场,人们的消费能力与消费品位都有长足的提高,越来越多的消费者对家具的需求,从耐用、实惠、方便,提升到时尚、品位、体验。随着城市交通体系的日益完善,私车持有量不断提升,市郊化、大型化、体验式的超大型商业零售业态,凭借充满新意的商业环境和舒适的氛围,正在赢得越来越多中高端消费群的信赖,主题型、休闲型的家具商业业态正呼之欲出。

  与零售市场的发展相比,中国家具业在国际采购市场的表现更令人刮目相看。在全球一体化的背景下,家具产业链的全球化分工,促使中国扮演越来越重要的角色,制造中心的转移奠定了中国打造世界家具采购中心的基础,为中国家具行业争取国际话语权的时机已经成熟。而在历史上,国际产业话语权始终掌握在米兰、拉斯韦加斯等各大国际展览会的手中,这些展览会同时具备家具的设计、展览、采购、贸易、信息交流、人才交往等功能,在很大程度上主导着世界家具产业链的组织与利益分配。而这种国际行业中心,正是今天中国所需要的。中国现在已经是世界最大的家具生产基地,也是世界上最具潜力的家具消费市场,所以,最大市场与最大生产能力的融合,必将在中国打造一个具有全球影响力的家具展会与行业中心。

  吉盛伟邦国际家具村总投资30亿元,集展览采购、直销中心、物流配送、信息交流等多功能于一体,占地1180亩,总建筑面积75万平方米,首期20万平方米将于2007年9月开幕,2010年全部建成。国际家具村汇聚中国家具制造企业500强和100多个世界著名品牌,建立数量众多的旗舰店、展示厅、体验中心,打造365天永不落幕的家具展览会。借鉴米兰等国际展的特点,吉盛伟邦国际家具村以常年展和专业展相结合,与全球家具厂商和采购商建立沟通平台,成为中国家具走向世界的平台、国际著名品牌进入中国的窗口。

  依托上海以及周边发达的交通网络,国际家具村将成为国内规模最大、具有先进POWER CENTER业态模式的超级家具直销中心。作为主题型、休闲型的超大型家具直销中心,国际家具村在业内首次引进了全面体验式的业态,消费者可以在众多的家具旗舰店、展示厅中挑选商品,在景观大道、小桥流水、喷泉雕塑前信步游览,在休闲参观中享受美食,在娱乐设施里放松身心,还可以在家具博物馆和设计师俱乐部开阔眼界,网络化的信息导购和辅助交通,将使这一切十分轻松、便捷。同时,国际家具村将建设现代化的物流配送中心,既为入住的家具品牌提供服务,又能依托上海便利的航运,拓展更多的发展空间,还将建立世界行业信息中心,全面融合传统会务、网络交流、电子商务等功能,使之成为行业内外的交流平台。

  为建设世界级家具展览采购平台与行业中心,推动中国家具企业在国际出口市场以及华东地区的业务拓展,吉盛伟邦以国际家具村作为平台,联合国际家饰装饰业香港协会、台湾地区家具工业同业公会、深圳市家具行业协会共同举办每年一届的全球家具上海采购大会,2007年9月展览规模达到20万平方米,至2010年总展览面积将超过75万平方米,成为全球规模最大、最具影响力的家具展览会之一。

  “不是拉斯韦加斯,不是米兰,而是上海。”吉盛伟邦在中国上海建造一座世界级的家具行业中心的尝试,正在引起全球家具业的关注。

信息来源:第一财经日报

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